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	Kleine Maßnahmen - große Wirkung - Guerilla Marketing Mit unkonventionellen Maßnahmen - große Wirkung erzielen ist das Ziel des noch relativ unbekannten und unkonventionellen Guerilla Marketing. Der Begriff nimmt bewusst Bezug auf den militärischen Bereich, sind doch inhaltlich viele Gemeinsamkeiten zu erkennen. Auch beim Guerilla Marketing nimmt es ein kleiner, vermeintlich Schwächerer mit einem großen, mächtigen Gegner auf. In der Praxis kann dies ein kreatives, aufmerksamkeitswirksames Konzept sein, welches gegen einen großen Werbeetat steht und die gewünschte positive Marktwirkung erzielt. Die Möglichkeiten des Guerilla Marketing sind vielfältig. So schickte die Zeitschrift Penthouse beispielsweise drei unbekleidete Frauen, deren Körper lediglich in schwarz, rot bzw. gold bemalt waren, mit Werbetafeln des Magazins Penthouse auf die Straße. Die Wirkung war nahezu überwältigend, denn nicht nur die Tagespresse berichtete ausführlich über diese Aktion, sie war auch tagelang Gesprächsgegenstand. Rover schickte seinen Mini auf die Loveparade in London und erreichte gemeinsam mit dem Spektakel eine außerordentliche Medienpräsenz. In einigen Städten Deutschlands führte der Reiseveranstalter l'tour aufmerksamkeitsstarke Aktionen durch. Die ersten 100 Besucher, die im Bikini in ein ausgewähltes Reisebüro des Veranstalters kamen, erhielten ein Reisekit. Da diese Aktion im eher kühlen Frühjahr stattfand, wurde über sie ausführlich in der Presse berichtet. In allen Fällen wurde eine hohe Breitenwirkung durch nahezu kostenlose mediale Berichterstattung erzielt. Guerilla Marketing kann für sehr unterschiedliche Medien und Zielgruppen konzipiert werden. Wichtig ist jedoch, dass die Aktionen mit Zielsetzung und Ausrichtung des Unternehmens abgestimmt sind und keine negativen Auswirkungen haben. Aus diesem Grund sollten auch unkonventionelle Maßnahmen mit der Gesamtmarketingkonzeption des Unternehmens abgestimmt sein und professionell geplant sowie durchgeführt werden. Grundsätzlich ist Guerilla Marketing ein Ansatz, der sich auch oder gerade für wachstumsstarke mittelständische Unternehmen mit begrenzten Budgets anbietet. Nutzen Sie das Know-how der MFB Experten für Ihr zielorientiertes Guerilla Marketing und einen erfolgreichen Marktauftritt.