Ohne Marke kein Markt In Märkten, auf denen jeder um Aufmerksamkeit buhlt, wird die Wahrnehmung zu einem kostbaren Gut. Unabdingbare Voraussetzung, um wahrgenommen zu werden, ist das Senden eines wirkungsvollen Signals wie z.B. einer Marke. Marke ist die Persönlichkeit des Unternehmens Eine Marke zu sein, ist für ein Unternehmen im Kampf um Aufmerksamkeit nahezu unverzichtbar. Man kann dies durchaus mit der Persönlichkeitsbildung beim Menschen vergleichen. Die Marke ist Persönlichkeit, Ausdruck des Unternehmens am Markt. Durch sie wird das Unternehmen wahrgenommen, sie entscheidet über Aufstieg und Fall. Doch wie schafft man als Unternehmen eine starke Marke wie z.B. BMW, Nivea und Aspirin zu werden? Erfolgreicher Markenaufbau durch die Schaffung eines klaren Bildes Schaut man sich die erfolgreichen Marken an, stellt man fest, dass die Unternehmen im Kern das gleiche tun. Sie befriedigen mit ihren Marken zielgenau die Bedürfnisse ihrer Kunden. Dies ist entscheidend. Kunden suchen in einer unübersichtlichen Konsumwelt mehr denn je nach Orientierung, nach einem klaren Bild. Je klarer das Bild ist, desto fassbarer sind die Werte, die dahinter stehen, desto deutlicher ist die Aussage, was die Marke kann und was sie nicht kann. Voraussetzung eines solch klaren Bildes ist die genaue Kenntnis der Zielgruppe. Je mehr man über die Zielgruppe weiß, desto deutlicher kann die Marke positioniert werden. Sie kann so aufgeladen werden, dass sie den Adressanten unmittelbar erreicht. Zielgruppen lassen sich z.B. unter Zuhilfenahme eines Experten aus dem MFB Team skizzieren. Im Rahmen eines moderierten Workshops wird herausgearbeitet, welche Zielgruppe adressiert werden soll und welche konkreten Bedürfnisse diese hat. Ausdehnung auf andere Geschäftsfelder Hat man eine starke Marke geschaffen, macht es Sinn, diese auf neue Geschäftsfelder auszudehnen. Denn die meisten Kunden handeln heute nach der Maxime, kaufe nur bei dem, dessen Namen Du kennst. Als erfolgreiche Beispiele lassen sich hier wiederum die zuvor genannten Marken nennen. Heute stehen die wenigsten Marken nur noch für ein Produkt. Das Spiel mit der Marke ist diffizil und auch gefährlich, denn der Grat zwischen Exklusivität und Allgegenwärtigkeit ist schmal. Nahe am Abgrund bewegen sich viele Marken, die auf Grund ihrer Logomanie omnipräsent sind. Marken können so durchaus abstoßend wirken, ihre Exklusivität verlieren, wie es zahlreiche Beispiele aus der Vergangenheit belegen. Grenzen des Machbaren und Sinnvollen lassen sich durchaus mit einem Experten aus dem Team von MFB erarbeiten. In Gesprächen mit einem Außenstehenden werden verschiedene Szenarien diskutiert und Grenzen ermittelt. Fazit Im Kampf um Aufmerksamkeit wird zukünftig mit noch härteren Bandagen gekämpft. Hier kann nur der vorne mit dabei sein, der eine starke Marke auf einem Markt hat und in der Lage ist, diese Stärke auf andere Märkte zu übertragen. Nutzen Sie Ihre Potenziale, der Blick des Fachmannes von außen hilft frühzeitig herauszufinden, was sinnvoll ist und was nicht, denn er hat den erforderlichen Abstand und den benötigten Sachverstand. MFB - wir schaffen Resultate.